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这家71年的功勋车企,新战略打得“稳准狠”

“与其内卷到天荒地老,不如另辟蹊径,跳出重围,破局制胜。”6月27日北汽车制造厂发布的“新赛道2.0”战略证明了这句话。这个在71周年庆典上发布的面向8亿人的市场新战略,给高度内卷的中国汽车市场带来新的启发。北

“与其内卷到天荒地老,不如另辟蹊径,跳出重围,破局制胜。”6月27日北汽车制造厂发布的“新赛道2.0”战略证明了这句话。这个在71周年庆典上发布的面向8亿人的市场新战略,给高度内卷的中国汽车市场带来新的启发。

北京汽车制造厂的新赛道2.0战略强调走“产品国民化”道路,用性价比、新能源和经典越野车型这“三驾马车”拉动,通过推出五个爆款系列“五箭齐发”,分别开拓出5个新赛道:以“卡路里”皮卡、“王牌”MPV和小卡“鲸卡”三款高性价比产品,直击城镇青年和灵活就业、自主创业群体的用车场景;通过纯电A00时尚爆款“吉祥三宝”,快速抢位纯电小车细分市场;推出新212布局越野赛道,致敬经典,延续越野新传奇。实现成为“汽车行业细分市场的领航企业”的愿景。整体战略思路清晰,让人不禁感叹这家共和国汽车工业的功勋企业果然出手“稳、准、狠”。

这家71年的功勋车企,新战略打得“稳准狠”

稳,牢牢抓住71年品牌资产和精神积淀

北京汽车制造厂是中国汽车界久享大名的功勋企业,历史上曾经创造出了新中国第一辆摩托车“井冈山”;第一辆越野车“212”;第一家中外合资汽车企业“北京吉普汽车有限公司”;第二代军车“勇士”。其中212以单品销量超过200多万辆,成为几代人的记忆,成就了“国宝品牌”这一美名。

如此雄厚的品牌资产,怎么用好呢?

北京汽车制造厂一方面继承传统,尤其是71年精神积淀,在71年庆典上发布新战略的原因就在于此。正如北京汽车制造厂董事长陆付军在现场讲话中所说:北京汽车制造厂因军而生,为国强民富而存在,永远响应国家和人民的召唤。心向中华,听党话,跟党走,感党恩,心向民生,人民需要什么车,我们就造什么车,一定把民族汽车品牌做起来!

这家71年的功勋车企,新战略打得“稳准狠”

另一方面,北京汽车制造厂继承和发扬经典车型212。正所谓“中国越野车源于212”,北京汽车制造厂在“新赛道2.0”战略中,以研发革新实现产品创新,延续经典。同时,还与拥有1700万会员的“越野e族”合作定制车型,共同赓续传奇。

以初心薪火续写红色传奇,北京汽车制造厂的新赛道2.0战略,品牌资产用得稳。

准,在民生中发现新赛道

“新赛道2.0”的核心是开辟5个新赛道。中国汽车市场早已经是红海市场,而北京汽车制造厂的新战略却能在如此之“卷”的市场中发现开创新赛道的市场空间,不得不说是眼光老辣。

北京汽车制造厂发现的新赛道空间,来自“民生”。具体来说,就是走“产品国民化”的道路。

当前,新冠肺炎疫情给全球、全国乃至每个人都带来了巨大的影响,消费者在生活习惯、就业形态到消费心理上所发生的变迁,概括来说,就是“需求升级,消费降维”。很多年轻人离开北上广等一线大城市返乡发展,灵活就业,自主创业。新的社会就业形态,催生出大量“宜家、宜商、灵活就业”的新用车场景,也因此推动了 “家商两用”、“商乘复合”车型的功能升级;而“消费降维”,则是指用户购车的偏好更加务实,更关注实用性能,在预算内追求外观性能、功能场景的多重满足。

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“新赛道2.0”战略中的皮卡、小卡、MPV等轻型车,就瞄准了“回乡创业、灵活就业”这个赛道。本次战略中,北京汽车制造厂以“卡路里”全系开创有1000万的存量客户的6万元级商乘复合型皮卡的赛道,“卡路里”是体现北京汽车制造厂皮卡的性能特点:标定载重领先,多功能全场景,同时能量转化效率高,比传统皮卡省油30%。它不但具备强劲的载货能力,还拥有SUV的舒适驾乘能力,性能等于一辆微小卡和一辆同级SUV,而购置成本却低一半,这在整个皮卡市场中,极具竞争性和增长潜力。这款 “宜家宜商”的车型,为新时代的年轻创业者们提供动力,尤其是在当前皮卡车型全面解禁的重大利好之下,正在紧抓机遇,全速冲刺。

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MPV赛道同样如此。当前MPV已经进入家用时代,核心诉求不仅有工具性,更要有空间、外观和舒适性。北京汽车制造厂的MPV系列,就定位为8-10万元跨界市场MPV领导者,专门满足10万元以下市场用户的工具化和乘用化兼具的需求。以“王牌”命名,希望用领先的产品实力与灵活兼用的使用场景,成为奋斗者人生中的王牌。

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还有布局全民创业创富市场赛道的“鲸卡”,可以说是是“拉的最多的小卡”,在合规载重下,实际载重能力甚至超过了蓝牌轻卡。鲸卡能满足用户对创富创业小卡的需求,是一款助力全民创富的神车。

狠,品质过硬,配置碾压同价位

每一款产品均诚意满满,超乎想象,是这次“新赛道2.0”战略发布几款产品的一个突出特点。

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例如本次推出的皮卡产品卡路里:卡路里无论从颜值、空间、安全配置还是承载力、动力各方面都超越同级竞品。在颜值方面,外观大气,高级感强,菱形大嘴式进气格栅,搭载U型时尚日间行车灯,外形领先竞品,整体外观俊朗、大气,能与SUV媲美。

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在动力方面,卡路里搭载2.0L排量全新一代五菱柳机发动机,不但采用超高热效率的IVVT发动机技术,燃油热效率36%,让性能提升10%。公告标定800公斤,在皮卡标定中名列前茅。另外,卡路里整体尺寸大,无论标准轴版还是长轴版,都达到中高端大型皮卡的尺寸。

这家71年的功勋车企,新战略打得“稳准狠”

在内饰方面,顶配和次顶配卡路里都配备10.25英寸大屏,同级唯一,除最低配外都有多功能方向盘,主仪表大面积皮革软包;全系标配电动空调,多媒体,手机互联等等;车内采用电镀、喷漆及镭雕等优质表面处理工艺,钢琴式按键,增加车内档次感。不仅好看,用料也极其扎实。

这家71年的功勋车企,新战略打得“稳准狠”

同样堆料“狠”的是当日发布的MPV王牌。作为一款8万级的MPV,王牌却有二十万以上的外观档次:全车采用黄金分割比例设计,大尺寸瀑布式电镀进气格栅、全系标配航空透镜前大灯与车身完美融合。4880/5240的整车长度,让王牌MPV 的车身尺寸比同级车型多20%的宽适空间。

这家71年的功勋车企,新战略打得“稳准狠”

同时,王牌具有媲美轿车的智能座舱,配备了联屏中控台、金属拉丝亮条、多功能三幅式方向盘等等,并有环状笼式车身、双气囊、胎压监测、ABS/ESC等主被动安全配置加持,安全性远高于同级MPV,人性贴心,配置实用。

再以刚刚上市的A00纯电小车元宝为例,元宝一经上市就创造了多个同级之最:有同级最大空间、同级最大轴距;同级唯一配备双10.25寸智能网联大;还是同级唯一配置360全景影像系统+前后辅助雷达。

北京汽车制造厂在看的见与看不见的地方如此不惜血本,无疑体现了其开拓和冲击这几个新赛道,成为中国汽车行业细分市场领航企业的决心。

这家71年的功勋车企,新战略打得“稳准狠”

“新赛道2.0”战略,是北京汽车制造厂深入洞察下沉市场用户需求,而进行的一次品牌自我革新。通过这一新战略,北京汽车制造厂从民生的角度,发现了新的市场蓝海,闯出了一条新路。


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