您的位置 首页 新能源

跻身新能源品牌第一阵营,欧拉黑猫吃了什么“螃蟹”?

近日,新能源成为国内热议话题,继上周中国汽车工程学会发布《节能与新能源汽车技术路线图2.0》后,本周国务院更是发布了一份重磅文件《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》,将新能源汽车产业的份量拔高到了新的

近日,新能源成为国内热议话题,继上周中国汽车工程学会发布《节能与新能源汽车技术路线图2.0》后,本周国务院更是发布了一份重磅文件《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》,将新能源汽车产业的份量拔高到了新的历史高度。

新能源俨然成为疫情过后经济复苏的一大支柱产业,与之相较呼应的,则是新能源市场在长期低谷后集体爆发,其中长城欧拉的销量表现最为突出。

跻身新能源品牌第一阵营,欧拉黑猫吃了什么“螃蟹”?

数据显示,在刚刚过去的十月份中,欧拉品牌10月销售新车8011辆,同比增长352%,环比增长21%,实现销量8连涨,稳居新能源行业第一阵营。其中,欧拉黑猫销量6269辆,同比大涨287%,环比增长22%,荣登7万-8万元纯电细分市场销量榜首

跻身新能源品牌第一阵营,欧拉黑猫吃了什么“螃蟹”?

很难想象,这家成立刚刚两年的新能源品牌,已经一跃成为国内新能源汽车产业的领头羊,究其原因,无非是欧拉凭借精准的市场眼光和过硬的产品质量,在新能源产品特性和汽车消费者之间,找到一个美妙的平衡点。

第一家“吃螃蟹”的汽车品牌

欧拉黑猫瞄准的是年轻一代消费者,主打7万元精品小型车市场,在欧拉品牌创建前,这一市场还处于空白之中,仅有小蚂蚁、奔奔、众泰等少数车型做租赁业务。

跻身新能源品牌第一阵营,欧拉黑猫吃了什么“螃蟹”?

彼时,业内对小型电动车的看法,还停留在价格战和共享出行上,但欧拉却看到了A00级电动车极高性价比、便利性背后的可操作空间,并以此为基础搭建了一条通往90后年轻一代精致实用主义消费心理的桥梁,即将经济实惠,与高颜值、高智能体验完美结合。

这期间也有领途、新特等车企声势浩大的参与进来,但在补贴下滑后均迅速淡出了新能源小型电动车市场,如今还留在小型电动汽车市场中的品牌,基本上都效仿欧拉走年轻化路线。但无论是产品力,还是与年轻消费者的契合度上,欧拉都处于领先地位。

擅长和用户交朋友

欧拉与年轻一代消费者的契合,之所以难以被同行模仿,在于其年轻化思维不仅仅体现在产品设计上,还根植在了营销团队的基因里,这使得欧拉极其擅长和用户交朋友。且在长期和年轻用户的互动中,欧拉的青春品牌形象早已根深蒂固。

跻身新能源品牌第一阵营,欧拉黑猫吃了什么“螃蟹”?

例如在去年10月,欧拉开展了”全球青年共创计划“,面向有梦却被现实羁绊的都市青年,成功勾起了青年学子和设计师的创意燃点,活动中涌现出的大量“天马行空”的创意,让不少年轻人找回了青春应有的自信与坚持。

无数的创意作品,也刺激着更多年轻消费者渴望拥有一辆独属于自己的、与众不同的车型。而欧拉也在反复和消费者的互动中,欧拉凭借高性价比和极高的改装空间,成为了当下最受欢迎的改装车原型车。让自己深度参与到座驾的设计中,又怎能让消费者不热衷呢?

猫文化深入人心

提到营销,就不得不提到欧拉黑猫独树一帜的命名法则上,竟能将驰骋马路的工业结晶,与猫咪这类萌宠如此紧密得结合起来。

据权威统计,中国养猫人数高达7856万人,世界排行第二。猫,独立自由而有灵性,为忙碌的年轻人带来情感慰藉,成为年轻人生活的“最佳伴侣”。因此,猫文化也被认为是一种治愈系文化,更是一种积极温暖的生活方式。

跻身新能源品牌第一阵营,欧拉黑猫吃了什么“螃蟹”?

欧拉黑猫的设计初衷正是让年轻人,用可以轻松承受的价格,同时拥有满足出行需求的个性交通工具、集娱乐与生活与一体的智能私密空间,从而营造一个遵从本心的、属于自己的美好生活圈。

回看欧拉黑猫这款产品,几乎处处是“猫”的痕迹。外观、内饰等肉眼可见的“猫痕”自不必多说,就连产品定位本身,以及其存在的意义,其实也与猫文化同频共振。

跻身新能源品牌第一阵营,欧拉黑猫吃了什么“螃蟹”?

好的车型不仅仅是光影结合的视觉美学,还应该拔高到气质和文化的层面,而在7万级精品小车领域,也唯有欧拉黑猫打造了独具匠心的汽车猫文化。从产品输出到文化输出,这或许也是欧拉始终高出同级车一筹的原因之一。


本文来源于齐鲁汽车,不代表齐鲁汽车网-qlqiche.com,齐鲁汽车,降价,促销,团购,行情,汽车4S店,新能源,纯电动汽车。立场,转载请注明出处:http://www.qlqiche.com/xinnengyuan/2020/1109/1727.html
广告位

为您推荐